又一家药企入局，保健酒商场争夺战再添热度。9月27日，北京商报记者在国家企业信用信息公示体系官网注意到，南京同仁堂健康工业有限公司（以下简称“南京同仁堂”）合资建立南京同仁堂酒业有限责任公司。值得一提的是，批改集团、江中药业等药企也曾建立酒业公司推出保健酒产品欲分保健酒商场一杯羹。可是，在保健酒职业界的竞赛益发剧烈之时，保健酒产品并不高的销量揭露了职业开展存在的短板。

　　业界人士指出，尽管保健摄生酒职业展现出蓬勃开展的气势，可是真实完成破局的企业少之又少，大多数中小企业营收仅维持在千万元左右。此外，产品同质化严峻是保健酒职业的痛点，想要打破同质化难题，企业需结合本身优势特征打造出差异化品牌才干有用占领商场。

　　药企相继入局

　　图源：国家企业信用信息公示体系官网截图

　　保健酒职业又迎来一名“重生”。9月27日，北京商报记者从国家企业信用信息公示体系官网注意到，南京同仁堂与南京弘景健康工业合伙企业（有限合伙）、南京中仁科健康工业开展中心（有限合伙）两家企业合资建立南京同仁堂酒业有限责任公司。据了解，南京同仁堂酒业有限责任公司注册资本500万元，运营范围包含酒类运营、酒制品出产等。

　　关于合资建立酒业公司等相关问题，北京商报记者向南京同仁堂发送采访提纲。到发稿，对方没有予以回应。

　　值得注意的是，在南京同仁堂建立酒业公司之前，已有不少建立酒业公司入局保健酒的药企。资料显现，批改集团建立吉林批改酒业集团有限公司，曾推出“批改粮方”“批改养和”“修匠”等多款摄生酒。江中药业建立宁夏朴卡酒业有限公司，曾推出“杞浓酒”品牌。广誉远建立龟龄集酒业有限公司，推出“远字牌龟龄集酒”等产品。

　　尽管药企纷繁建立酒业公司、推出多款保健酒产品，欲分割保健酒职业的一杯羹，但北京商报记者注意到，在天猫途径，批改酒业与广誉远推出的保健酒产品月销量多为几十笔，更有甚者月销量0笔。除产品出售状况惨白外，江中集团于本年4月发布公告称，将清算刊出全资子公司——江西江中杞浓酒业有限责任公司。现在，江中酒业推出的杞浓酒在电商途径上已然难寻。

　　职业开展气势勐

　　步入同为大健康产品的保健酒职业，药企有着在健康范畴的工业优势。而药企入局背面，是保健酒商场正在快速扩容。

　　《中国摄生酒开展白皮书》数据显现，国际上，保健酒、摄生酒及养分酒的消费量约占酒类（含白酒、葡萄酒、果酒等）消费总量的12%。现在，我国保健酒在职业出售总规模占比缺乏5%。职业数据显现，到2021年，我国保健酒商场规模达467亿元，估计2024年有望到达580亿元，开展空间巨大。

　　保健酒职业商场规模不断扩大的一起，政策的支撑则为保健酒职业开展再添一把“火”。2020年7月，国务院发文指出，凭借健康中国战略春风，在国家政策支撑下，习惯互联网+医疗健康开展趋势，构建“查、调、养、治、防”的大健康途径，开端全面布局长途医疗及其关联大健康工业。此外，据“健康中国”国家战略介绍，保健酒消费税由20%降为10%。

　　广科咨询首席策略师沈萌指出，药企相继建立酒业公司，步入保健酒职业背面，是比较中成药而言，酒的消费需求更大、概念也更热，保健酒兼具健康和酒的事务特点，这是药企入局保健酒职业的原因。

　　同质化现象待破

　　掀开保健酒商场蓬勃开展的帷幕，保健酒职业存在着多处“隐疾”。

　　在电商途径查找“保健酒”关键词不难发现，保健酒产品被分为了人参酒、枸杞酒、摄生酒等几大类。而在产品介绍中，“补养”“摄生”“免疫调节”简直成为产品的通用关键词。不仅如此，类似的外观、类似的酒体色彩更让顾客一时间摸不着头脑，发生这样的疑问——“不同保健酒之间有什么区别”与“怎么购买自己需要的保健酒产品”。

　　保健酒产品之间面对着同质化严峻的问题，而在途径层面，终端难寻则是多家企业面对的又一难题。在线下商超造访时，北京商报记者注意到，在超市酒水区想要找到一瓶保健酒好不简单。除了劲牌的劲酒，其他酒企与企业推出的保健酒产品简直无法找到。

　　质量问题是保健酒职业面对的另一大扎手难题。数据显现，保健酒职业界酒企约有3000家，在3000家保健酒企业傍边，拿到“蓝帽产品”标识的企业缺乏20%。资料显现，“蓝帽产品”标识是由国家食品药品监督管理局同意的保健食品标志，没有蓝帽标识就意味着没有通过国家保健酒规范查验过。

　　沈萌表明，保健酒商场进入门槛低，这也就容易构成职业界产品同质化程度高的现象。如果企业目的构成产品差异化，就必须要在产品功用作用上进行更多研制立异，这是现在相关企业都不具有的。别的，保健酒成效的可信度仍有待进步，产品的技能工艺还有很大的改善空间。

　　北京酒类流转职业协会秘书长程万松则进一步指出，不同体质的顾客需求的是不同功用的保健酒产品，保健酒企业要寻觅能满意更多顾客的一款产品。因而，保健酒职业未来要处理两个问题，首先是产品要习惯更广阔顾客的需求，其次是向顾客讲清楚，每款酒用了什么样的资料、具有怎样的功用性。别的，保健酒企业要与顾客建好桥梁，使用途径驱动以促进消费。

　　来源：北京商报